21世紀經濟報道記者 易佳穎、卜羽勤 南寧報道
2023年9月16-19日，第20屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會（下簡稱：東博會和峰會）在廣西南寧舉行。本屆東博會和峰會主題聚焦“和合共生建家園，命運與共向未來——推動‘一帶一路’高質量發展和打造經濟增長中心”這一主題。
期間，2023中國—東盟絲路電商論壇作為東博會和峰會框架下的高層論壇如期開幕。本屆論壇以“把握數字時代機遇 共創絲路電商未來”為主題。
“中國—東盟數字經濟合作互補性強。近些年來，雙方數字經濟及跨境電商合作日益活躍、密切，企業合作需求旺盛，為當前雙方增進跨境電商合作打下了良好基礎?！盧CEP產業合作委員會主席許寧寧在會上指出，“中國與東盟多個國家建立了雙邊電子商務合作機制?！?/p>
論壇還首次發布中國—東盟電子商務合作發展指數，從行業規模、行業滲透、發展潛力、發展基礎和發展環境等五個維度，中國國際電子商務中心研究編制了中國-東盟電子商務合作發展指數。
“經指數編制團隊測算，五項分項指數均呈現不同程度的增長?！敝袊鴩H電子商務中心黨委副書記兼紀委書記黃磊介紹，其中發展規模指數比上年增加10.9，行業滲透指數增加19.5，發展潛力指數增加1.8，發展基礎指數增加0.8，發展環境指數增加1.3?！坝纱丝梢?，中國-東盟電子商務合作日趨緊密，合作基礎日趨完善，發展前景可期?！?/p>
此外，在論壇上，數字渠道跨境電商服務中心正式啟用、中國—東盟數字經濟產業園電商交流中心揭牌、京東東盟優品館開館等一批成果集中亮相。
雙向并行
近年來，中國與東盟國家跨境電商進出口規模與日俱增，電子商務成為中國與東盟企業合作的一大熱點。廣西商務廳提供數據顯示，截至目前，中國與新加坡、泰國、老撾、菲律賓等6個東盟國家簽署電子商務合作諒解備忘錄。
“跨境電商零售進口業務從2013年起步，一路走來正好也進入了第10個年頭。以廣西為門戶，面向東盟繼續擴大跨境電商，意義和潛力巨大?！碧蕴旒瘓F公共事務副總裁王浩洋表示，“東盟國家是第一批參與跨境進口的主要國家，也是最早被中國消費者認知的國家。這些年，跨境進口持續發展，東盟國家通過跨境進口的商品品類結構不斷變化?！?/p>
廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿，與東盟在電子商務領域的合作正駛入快車道。目前，南寧、崇左、柳州、賀州獲批國家跨境電子商務綜合試驗區，北海、欽州、防城港、梧州等8個地市納入跨境電商零售進口試點范圍，跨境電商布局不斷優化。
據天貓國際數據顯示，乳膠枕成為來自東盟國家的第一個爆款進口產品，在2016年，乳膠枕的進口占比總體甚至超50%?！暗搅私裉?，我們看到品類結構發生了很大的變化，目前來自東盟國家進口產品的第一大品類是美妝，最大的爆款商品是防曬系列?！蓖鹾蒲笳f，與此同時，食品、用品等都有快速的發展，這樣的產品結構更加的健康，也更加的豐富。
而在出口方面，2019年以來，廣西跨境電商進出口額累計超300億，年均增速超190%。
目前，廣西已與越南、印尼、馬來西亞等多個東盟國家開展電子商務合作，引進Lazada和Shopee等東盟頭部電商平臺，在越南、泰國、日本、美國等國家設立了20個廣西跨境電商海外倉，總面積超20萬平方米，加速打造面向東盟的跨境電商供應鏈體系。
“東盟國家的發展持續提速，經濟增長穩健，社會發展進步顯著，這使得東盟市場極具潛力?！睂Υ?，科大訊飛東南亞大區總經理黃金亦表達了相同的觀點。他表示，“新加坡是科大訊飛出海的第一站，未來我們將繼續深耕整個東盟市場。目前，我們已經啟動了智能錄音筆、翻譯機、詞典筆、會議耳機等產品的銷售。按照東盟國家消費者習慣，我們鋪設了線上和線下多個大型渠道。其中，線上綜合電商平臺滿足消費者便捷購物的需求?！?/p>
緊抓RCEP機會
“東南亞是電子商務的藍海，網購需求可謂是一觸即發?！盨hopee 跨境業務總經理劉江宏指出，東南亞擁有超6億人口且呈現高度移動化的特征。根據相關數據顯示，2022年東南亞電商總規模達到了1310億美元。長期來看，東南亞電商市場上升空間廣闊，增速領先。
但面對廣闊的東南亞市場，跨境電商的發展也仍面臨不小的挑戰。在廣西螺螄粉品牌螺霸王外貿主管陳梓豪看來，東南亞國家電商配套還有待進一步發展，例如在物流快遞方面，普遍運費比較高，物流網絡也相對集中，導致銷售的成本更高。
“另一方面，國外市場對于供應鏈等方面的管理更加嚴格，且各國家標準不一，在一些原材料、添加劑等方面都有不同的規定，我們會根據每個國家當地的標準去做產品的研發和配套?！彼忉尩?，“在口味上和國內也會有一些差別，例如海外消費者普遍不太能吃辣，我們就主推諸如番茄味等不辣的螺螄粉產品?！?/p>
在與國內品牌的對東南亞市場的交談中，本土化是一大關鍵詞?！澳壳拔覀冊跂|盟市場銷售的產品，在中國市場都已經被證明是非常成功的，然而想要開拓東南亞市場，我們認為最核心的挑戰就是本地化?！秉S金指出，“以翻譯機為例，新加坡、馬來西亞、泰國的消費者對產品的需求場景基本圍繞在旅游、學習、商務三大領域，各國用戶對于翻譯語言的需求都不一樣。另外像詞典筆這樣的新品類，我們還需要做好市場教育工作，讓消費者更快接受新技術帶來的學習方式?！?/p>
對此，許寧寧指出，中國—東盟推進跨境電商有條件、有必要，當務之急是加強加快對接合作，充分開發電子商務在區域開放中的潛力和空間。中國—東盟區域各國跨境電商行業與物流行業、金融行業、廣告行業、商務咨詢行業等相關行業增進合作。國內各省市制定并正在實施的抓住RCEP機遇行動方案或行動計劃中，都有發展跨境電商的措施要求，望積極落實。
他建議，要建立中國—東盟跨境電商發展的交流合作機制。中國—東盟應積極落實雙方《行動計劃（2021-2025）》中關于跨境電商的合作內容、《關于落實中國—東盟數字經濟合作伙伴關系的行動計劃(2021-2025)》、2023年9月6日發布的《中國—東盟關于加強電子商務合作的倡議》等共識，實施雙邊合作與多邊合作相互促進。以行業合作機制來提升合作水平。雙方龍頭企業、行業商協會應在中國—東盟跨境電商行業合作機制建設、助力企業數字經濟及跨境電商合作中充分發揮作用。
